塔吉特(TGT.US)试水工厂直发模式 对标中国跨境电商Temu和Shein剑指低价市场
2025-06-25 17:18:12 来源：美股投资网
V财经网获悉，据知情人士透露，美国零售巨头塔吉特(TGT.US)正在秘密测试从工厂直发消费者家中的新型物流模式，这项被视为对标中国跨境电商Temu和Shein的服务或将重塑其低价商品供应链。测试阶段主要涵盖服装、家居用品等非食品类商品，但该公司尚未对外披露具体实施时间表。
面对投资者问询，塔吉特官方回应称："我们始终在探索创新服务方式，但所有尝试都将严格遵循公司坚持的高品质、负责任采购和可持续发展标准。"这种表态与其近年来的经营困境形成微妙呼应，在实体店客流波动、消费需求疲软及库存管理挑战的三重压力下，这家明尼苏达州零售商正迫切寻找新的增长引擎。资本市场已用脚投票：今年以来塔吉特股价累计下挫28%，与标普500指数3.6%的涨幅形成鲜明对比。
行业分析指出，传统零售商惯用的"仓库-卡车"配送模式正在遭遇成本挑战。通过直接对接生产端，塔吉特有望压缩中间环节成本，在折扣零售领域获得更大价格优势。但这条突围之路布满暗礁：美国政府可能取消的"最低限度免税"政策尤为关键，该政策长期允许Shein和Temu通过800美元以下订单免税进入美国市场，政策变动将直接影响所有跨境直邮业务的成本结构。
当前消费市场呈现结构性变化：在持续通胀压力下，消费者正削减玩具、服装等塔吉特核心品类的非必要支出。关税政策的不确定性更增添变数，而今年早些时候公司因暂停多元化战略引发的抵制风波余波未平。最新财报显示，上季度销售额未达市场预期，促使管理层在5月大幅下调全年业绩指引。
为扭转颓势，塔吉特正加速产品开发周期，试图通过限时联名款和节日营销制造消费热点，但高管层坦言这种热度难以持续。在低价策略上，这家老牌零售商不仅要应对Temu、Shein等新锐跨境电商的冲击，还要与沃尔玛(WMT.US)、亚马逊(AMZN.US)等本土巨头正面交锋，后者刚推出单价低于20美元的"Haul"低价专区。在这场零售业的生存竞赛中，供应链效率与成本控制能力将成为决定胜负的关键筹码。
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