DoorDash(DASH.US)加码广告业务 斥资1.75亿美元收购广告技术公司Symbiosys

DoorDash(DASH.US)加码广告业务 斥资1.75亿美元收购广告技术公司Symbiosys

V财经网宣布，美国食品交付平台Doordash（Dash.us）将以1.75美元的价格收购广告公司Symbiosys，进一步加强其广告业务，今年超过10亿美元。 Symbiosys是前Google广告产品总监Bashar

Kachachi的成立是为了帮助零售品牌在Google搜索，YouTube，Facebook，Instagram，Pinterest等主要网站上放置广告。通过此次收购，Doordash将在全球在外部网站（例如社交媒体）的15万餐厅和消费者品牌广告商提供广告管理服务，并补充最初仅限于应用程序和官方网站的广告平台。

这是：当Doordash宣布对其广告业务进行重大更新时，交易一起发布。根据周三发布的一份声明，其广告业务在2024年取得了突破，年收入超过10亿美元。 Doordash还宣布了一套新的广告工具，旨在在平台的主页，搜索结果页面或结帐页面上为品牌提供更定量的交付结果。

Doordash以其外观应用程序而闻名，约占美国市场份额的三分之二。但是，该公司正在积极扩大其公司餐饮和品牌工具业务，并扩大其国际外卖业务。 5月，该公司宣布以大约39亿美元和餐饮技术公司的七房子收购总部位于伦敦的食品送货公司，售价为12亿美元。

随着营销人员继续将广告预算从电视和广播等传统渠道移动：从黄金时期到数字渠道，在线市场上的广告支出继续增长。根据市场研究公司Emarketer的数据，在线广告市场预计今年将达到1660亿美元，占全球数字广告支出的21.6％。

除了Doordash的过去，竞争对手Uber（Uber.us）和Instacart（cart.us）还希望获得比核心交付业务更高的利润率的地区份额。 Uber在5月表示，其新兴广告业务在今年第一季度的年收入超过15亿美元。 4月，该公司宣布将与Instacart建立合作伙伴关系，向美国快速消费品行业的更多营销人员提供广告和分析服务，并直接与某些领域的Doordash竞争。

但是，这些公司对广告营销预算有不同的策略。优步首席执行官达拉（Dara）

Khosrowshahi说，当用户使用旅行服务时，他们想推出与目的地相关的应用程序内广告。

赞助广告将出现在Eats界面中。同时，大多数Instacart客户每周都将该应用程序用于杂货店购物，但他们的广告客户更多地专注于“以餐饮为中心”的计划购物广告。 Doordash的优点主要在“脉冲消费”类别中，例如便利性和酒精产品。

Doordash广告副总裁Toby Espinosa表示，收购Symbiosys将允许中小型餐厅访问Alphabet（Googl.us）和Meta。

平台（meta.us）是一个主流广告网络。他说：“现在，它具有FMCG品牌在Instacart，Uber等其他零售媒体网络上具有的几乎所有功能，现在可以使用相同的工具来激活平台上的广告。”

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