“丝袜”品宣翻车 绿源(02451)为什么拿低估博眼球？

2025年，绿源电动车交出了一份标致的成绩单：

营收59.07亿元，同比增加16.5%；归母净利润1.75亿元，同比大增50%。

(图源：绿源团体2025年报)

电动自行车品类进献了36.06亿元，同比增加19.5%，稳坐第一大营收业务。

产品卖患上不错，利润涨患上挺猛。

但2026年6月尾，一条“电动车午休教程”视频，把这家老牌电动车企业推上了舆论风口。

视频里，一位衣着短裙丝袜的女生把双脚搭在车把上，镜头从脚底沿双腿标的目的拍摄。

账号里另有多条雷同气概的内容：女生踩在车座上抬脚、挂在树杈上摆拍，案牍写着“下次必然要坐车技好的人电动车”。

(图源：绿源电动车旗舰店官方账号)

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绿源(02451)的回应来患上很快。

7月1日，官方客服表示：

视频已经下架整改，后续将增强全渠道告白审核，并就“给消费者带来欠好的体验”道歉。

立场老实，说话标准。但牛刀注重到一个细节：这个账号的简介写的是“是很爱玩梗的不正经官方”，运营主体为浙江绿源信息科技有限公司。

(图源：绿源电动车旗舰店账号认证)

“不正经”三个字，暴露了问题的本源。

它不是暂时工干的，不是外包团队弄的，而是公司内部正规靠谱军运营的官方账号。

一个年营收59亿的上市企业，在官方渠道上公布的内容，竟然要靠“不正经”来界说。

需要注重的是，绿源在2024年年报的ESG章节中明确写道：“绿源团体始终秉持卖力任营销理念，在营销流动的各个环节，严酷固守品德与法令规范。”

与此同时，绿源电动车于7月2日清晨颁发最新声明表示：深感惭愧与自责，我们负担全数责任，毫不推脱；坚决杜绝雷同环境再次产生。

(图源：绿源电动车最新声明)

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绿源为何要走这条路?

谜底藏在财报的一句话里：“2025年团体踊跃拓展年青女性消费者市场。”

(图源：绿源团体2025年报)

“她经济”在电动两轮车行业确凿火热。

女性用户购车占比连续走高，已经经成为拉动销量增加的焦点人群。

多家主流品牌都在推轻量化、高颜值的女性专属车型。

方针没错，标的目的也对。但执行体例出了问题。

想吸引女性消费者，就拍丝袜短裙、暧昧镜头、决心指导的案牍。女性消费者是靠低俗内容吸引来的吗?仍是说，绿源以为女性买车只看“谁拍患上悦目”?

这类营销思绪，素质上是对方针群体的不尊重，也是对自身品牌的损耗。

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放眼整个消费市场，靠擦边营销翻车的品牌，绿源不是第一个，也不会是末了一个。

滴露曾经因物化女性的鼓吹物料引起公愤，李维斯因决心博眼球的翘臀海报受到抵制。

翻车名单愈来愈长，但仍然有品牌前仆后继地把“擦边”当成低成本流量密码。

由于短视频平台的算法逻辑，天然嘉奖可以或许触发情感的内容。争议越大，播放量越高，转化数据越悦目。在KPI的压力下，“不正经”就成了最省力的捷径。

但短时间猎奇流量，从来不等同于真实转化，更没法沉淀品牌资产。

绿源2025年净利大涨50%，靠的是产品布局优化、渠道效率晋升、邃密化运营——主业驱动，实打实的谋划质量改善。

毛利率从13.1%晋升至13.8%，研发开支维持在2.35亿元。

(图源：绿源团体2025年报)

一个有技能堆集、有产品实力、有增加势头的企业，完全有资历走一条堂堂正正的品牌建设之路，却恰恰选了最便宜的体例博眼球。

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倪捷，绿源创始人、董事长。

1997年，他以及老婆胡继红在浙江金华创立绿源品牌。二十多年，从零做到59亿营收、14000多家门店、笼盖全世界80多个国度以及地区。这条路走患上不容易。

但品牌建设是一生的事，毁失落它只值得几条短视频。

绿源的客服说“已经下架整改”，牛刀但愿这个“整改”不只是删失落几条视频、换失落几个运营。更应当是从头想清晰一件事：

一个年营收59亿的上市企业，到底应当用甚么体例跟消费者对话？

是靠“不正经”的擦边内容博眼球，仍是靠产品力、技能力、品牌力博得尊重?

谜底不言自明。

本文转载自“牛刀财经”微信公家号，作者：周野；V赢财经编纂：徐文强。